2005年02月28日

コーズマーケティング

前回最後に記したコーズマーケティング(コーズリレイティッド
マーケティングともいう。以下、CRMと表記)とは、

ある一定のCAUSE(主義主張)、
つまり社会的課題の解決を謳ったマーケティング活動であり、
昨今のCSRブームにのって、あちらこちらで聞かれるように
なってきた。

CRMとは、簡単に言えば、
ある会社がマーケティング戦略の一環として
社会的課題の解決を打ち出し、
そのCAUSEに共感する消費者の心を掴んでしまおう
というものである。

企業にとっては

●社会的課題の解決を謳うことによるブランド
 の向上が期待できる(ブランド戦略)

●CAUSEに共感した消費者の開拓、つまり既存のマーケティングにおける
 セグメントを越えたマーケティング活動が展開できる

●社会的課題解決を目指す公益セクターとマーケティングと
 いう手法を用いながらコネクトできる
(単なる寄付・フィランソロピーとは違う)

手法であり、
逆に、社会的課題の解決を打ち出す非営利組織にとっては
資金調達の手段として、大変注目を集めている。

しかしながら、企業の購買力の増大を狙い、
非営利組織を利用する手法に
過ぎないと批判が多いのも事実だ。

だが!
NPOをやっていたりすると、企業の
半端なく大きいその資金力、組織力、
販促力などすべてのリソースのうち
ほんの少しでもなんとかして使うことが
できたらいいなあと思ってしまう。
いや、たまに喉から手が出るほど欲しい日もある。

もし、可能なのであれば、企業・非営利組織の持つ互いの組織文化が
合致した領域で、ビジネス的手法を用いながら、あるCAUSE、社会的課題の
解決に尽力していく そういったCRM手法を構築できたらと願うのだが、

ともあれ、一回限りのキャンペーンとしてのCRMではなく、
企業が自らのブランド構築の一環として
社会的課題解決にアプローチするのに、
ぜひ中長期的にパートナーシップを組みたいというような
NPOが日本にもバンバンでてくればなあと思う。

そして、解決できない社会問題を
考えると悲しくなっちゃうから
思考停止になってみようとかいうのじゃなくて、
誰もが何らかの形で「想像」することを避けない社会を
次の世代に見せることができればと思ってやまない。
posted by にしもとちひろ at 18:43| Comment(2) | TrackBack(0) | まちづくりの会社をつくる | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
この記事へのコメント
私もそー思います。社会人ですがもう一度勉強しようと思って頑張っています。
Posted by ひろき at 2005年12月07日 20:27
このほどコーズブランドを立ち上げ
販売を開始しました。
お知らせ申し上げます。

放っておけばゴミとなる廃棄物に新しい価値を与え、「NEW」と「USED」を
掛け合わせてできた造語が由来となるプロジェクト『NWSD(ニューズド)』より、
サーフボードを製作する際に床に垂れて美しい層になった樹脂の塊を再利用した
“NWSD-SURF”というオリジナルアクセサリーを販売。

NWSD-SURFが使っているのは、サーフボードのコーティングやカラーリングを
行うときに使用される「サーフボード樹脂」。
サーフボード製作工場では、人の手によって樹脂が塗られていき、床には徐々に
垂れてきた樹脂が溜まっていく。
様々な色が積み重なった樹脂は、ある程度になると床からはがされ、
そしてはがした樹脂は砕かれ、産業廃棄物として処理されていた。

しかし、その断面は美しい彩りを見せ、アクセサリーなどの素材として使用することで
新たな価値を与えようと考えている。
ひとつひとつ手作業で加工され、商品すべてが違う色合い、模様となり、形状も微妙に異なり、
同じ物は二つとない世界でひとつだけのものだ。

◇NWSD-SURF ブランドコンセプト
 サーフィンを愛する人。
 海を愛する人。海の香りが好きな人。
 そして、何より自然を愛する人。
 自然に対する自分の価値観を持ち、いつも自分にとっての素敵なものをもとめて、
 夢を持って過ごしている人たちにむけたブランド。

◇ブランド理念
 ただ単に廃材を使って売れる商品を作るのではなく、NWSD-SURF商品の企画・製作・販売を
 通して関わる多くの人たちとの人と人とのつながりを大切にする。
 NWSD-SURFの商品を身につけた人々や関心を持ってくれた人々が現在問題となっている様々な
 環境問題に関心を持ち、自分たちにできる身近なことから改善してみようと思う意識改革の
 きっかけとなるブランドになることを目標としている。

 NWSD-SURF商品売上の一部は、ブランド誕生の源であるサーフィンと海辺の環境保護活動を行っている
 S.F.Jへ寄付し、環境問題の改善に役立つことを目指している。

●ペンダント(ボード型/烏帽子型/スティック型)
・素材:
ペンダントヘッド / サーフボード樹脂(ポリエステル樹脂)
紐 / 本革
サイズ:ペンダントヘッド / 約40mm×25mm(商品により若干異なる)
紐 / 全長約約80cm(お客様のお好みの長さに調節できます。)
・価格:
 3780円(税込み)
※デニムの切れ端を再利用したオリジナルケースとSFJの缶バッジ付き。

●ストラップ
・素材:
 ヘッド / サーフボード樹脂(ポリエステル樹脂)
 紐 / 本革
・サイズ:
 ペンダントヘッド / 約35mm×20mm(商品により若干異なります。)
 紐 / 全長約10cm
・価格:
 3780円(税込み)
※デニムの切れ端を再利用したオリジナルケースとSFJの缶バッジ付き。


商品は取り扱いサーフショップおよびNWSDのホームページ(http://www.nwsd.jp)から購入することができる。

◇NWSD‐SURFに関するお問合せ先
株式会社ケンエレファント/NWSDプロジェクトチーム 珊瑚/青山
〒101‐0051
東京都千代田区神田神保町2-20 IPビル2F
TEL:03-3556-8781
http://www.nwsd.jp
Posted by 青山雄二 at 2009年05月21日 14:21
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